毫无疑问,一个成熟的汽车消费环境,二手车市场的繁荣是必不可少的。汽车作为一个大型消费品,生命周期也比较长,在它的整个生命周期内被换手是非常正常的。如果没有二手车市场,对大多数用户而言,他们或许会选择一辆车开到报废再买新车,这显然会影响新车市场的增长速度。
在一些营销者眼中,二手车市场的发展会抢夺新车市场的发展,其实这并非绝对。从整个汽车市场的角度来看,二手车市场的繁荣,会带动整个市场换手率的提高,从而带动新车市场的复苏和发展。
同时,二手车市场的繁荣,也将会解决汽车产品高品质和汽车销量增长之间的矛盾。如果汽车产品品质很高,实际使用年限很长,那么用户换车的可能性就会较小。所以前些年,有些车企对质量控制就相当严格,为了增加换手率,新车的设计使用年限就相对较短。但是,二手车市场的繁荣就会解决这一问题,高品质的车辆在二手车市场能够获得买卖双方的欢迎。
汽车经销商也应该发展自己的二手车业务,这将很大程度上提高经销商的抗风险能力。二手车市场销售利润,相比而言并不一定就会比新车少。新车市场销量低迷的时候,二手车市场则并不一定会低迷。如果二手车市场业务做得好,显然就会很大程度上减小经销商的生存压力。同时,通过二手车与新车之间置换,还能够有力促进新车的销售。这两年,已经有不少车企从置换这一营销模式当中得到了甜头。
但是我们同时也注意到,结合我国汽车市场目前的国情,二手车市场的发展和繁荣对于自主品牌来说并非有利的。我们通常都会注意到合资品牌的新车产品线下压,导致自主品牌产品市场份额的逐步下滑,实际上,二手车市场的繁荣也对自主品牌的消费群体有不小的分流作用。因为合资品牌紧凑级新车售价大多数在10万元以上,使用几年变成二手车在市场流通之后,售价普遍与自主品牌的新车售价接近甚至更低,这会让一部分预算在这一区间内的消费者,选择售价相当的合资二手车,而不是自主品牌的新车。
所以,自主品牌现在的压力实际上还要加上二手车市场增长这一点的。品质不能与合资公司站在同一水平线上,各方面的竞争就一直处于被动地位。品质是一切竞争的基础,现在,自主品牌车企如果在品质建设上还在做表面工作,不肯下苦功夫,那么将来就不能避免被淘汰的命运。
自主品牌车企和经销商似乎很少有涉猎二手车业务的,现在不少外国品牌都在大力发展自己在中国市场的二手车品牌,应该引起自主车企的重视。二手车市场虽然看起来对自己是威胁,但俗话说水能载舟,亦能覆舟。只要运用得当,载与覆之间就能够形成转换。